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Master Produkt- und Programmpolitik (M)
Typ: Vorlesung
SWS: 2
Credit Points: 4
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Kursbeschreibung / -kommentar
Studierende lernen in diesem Modul die zentralen Steuerungsinstrumente der Produkt- und Programmpolitik intensiv kennen. Einen besonderen Stellenwert nimmt dabei das Innovationsmanagement ein. Dies umfasst im Einzelnen die Ideenfindung, die enge Kooperation des Marketing mit der Forschung und Entwicklung, die Wirtschaftlichkeitsbeurteilung von Neuprodukten und die professionelle Markteinführung inklusive der Durchführung von Produkt- und Markttests.
