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Marketing Intelligence, Dr. Landwehr
Typ: Vorlesung + Übung/Tutorium
SWS: 2
Credit Points: k.A.
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Kursbeschreibung / -kommentar
MARKETING INTELLIGENCE, Modul
Der Konsument auf der Couch:
Qualitative Methoden zum Tiefenverständnis des Konsumenten
Neben quantitativen Methoden gewinnt zunehmend die qualitative Konsumentenforschung an Bedeutung. Sie leistet einen wertvollen Beitrag für die Gewinnung von spannenden Erkenntnissen zum besseren Verständnis des Konsumenten und erfolgreicher Markenführung. Neben den Grundlagen werden eine Vielzahl kreativer, psychologischer und explorativer Methoden zur Erforschung von Wahrnehmungen, Motiven und Bedürfnissen vorgestellt. Ein praxisorientiertes Verständnis wird vor allem durch zahlreiche Beispiele aus der Werbe- und Marketingwelt und diverse Übungen gewährleistet.
